Ως θεμελιώδης στον κόσμο τού σχεδίου, της επιστήμης, της μόδας, της ψυχαγωγίας και της καινοτομίας, η νέα Swarovski κάνει ντεμπούτο υπό την καθοδήγηση της διευθύντριας δημιουργικού Τζιοβάνι Ένγκελμπερτ, με ένα χαρούμενο σύμπαν που σας καλεί: «Ignite your dreams».
«Η Swarovski είναι μια εταιρεία που έχει βαθιές ρίζες στην καινοτομία και την επαναδημιουργία. Για 126 χρόνια είμαστε πιστοί στο ‘DNA’ μας ως επωνυμίας, ενώ ταυτόχρονα προσαρμοζόμαστε στις ανάγκες ενός εξελισσόμενου κόσμου. Ανυπομονούμε να αποκαλύψουμε αυτό το νέο κεφάλαιο στην ιστορία μας, το οποίο θα μας οδηγήσει σε έναν πραγματικά ‘κρυστάλλινο’ τρόπο ζωής για το μέλλον» σημειώνει ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Ρόμπερτ Μπούχμπάουερ.
Ο κύκνος απογειώνεται
Ένα μακροχρόνιο σημείο αυτοέκφρασης της μάρκας, ο κύκνος τής Swarovski, αναδημιουργείται μέσα από το φίλτρο τού Wonderlab, του φανταστικού κρυστάλλινου κόσμου τής Ένγκελμπερτ. Μέσα από τα δικά της λόγια, «το Wonderlab είναι εκεί όπου η επιστήμη και η μαγεία συναντιούνται, όπου η υπερβολή και η κομψότητα αλληλοεπιδρούν, δημιουργώντας μιαν αίσθηση θαυμασμού που βιώνει καθένας όταν τον προσκαλούμε στον νέο κόσμο μας στη Swarovski».
Ως μέρος αυτού του κόσμου, ο κύκνος τής Swarovski στρέφεται προς τη νέα κατεύθυνση της εταιρείας, σε θέση απογείωσης: εξελισσόμενος από τις πιο πρόσφατες διαδοχικές προσεγγίσεις του, παίρνει μιαν αεροδυναμική μορφή, με έναν επιμήκη λαιμό και μια θέση που τονίζει την ακάθεκτη δυναμική τής μάρκας. Ο κύκνος συμβολίζει την αιώνια αγάπη, ένα συναίσθημα που αντικατοπτρίζεται στην αγάπη τής Swarovski για το κρύσταλλο. Με την προσαρμογή της και, παράλληλα, μένοντας πιστή στο θρυλικό της έμβλημα, η Swarovski ενισχύει την υπερηφάνεια της για την πλούσια κληρονομιά, καθώς και το όραμά της για το μέλλον.
Η τελευταία πινελιά τού νέου εμπορικού συμβόλου τής Swarovski έρχεται με τη μορφή ενός οκταγωνικού περιτυλίγματος, σαν καραμέλα. Αντιπροσωπεύοντας την αναγέννηση, το οκτάγωνο αποτελεί άμεση μνεία στο πολυεδρικό κρύσταλλο, με τη Swarovski στον πυρήνα του.
Instant wonder – Πανδαισία των αισθήσεων
Το Wonderlab της Swarovski ζωντανεύει με την αποκάλυψη 28 καταστημάτων Instant Wonder σε βασικές παγκόσμιες αγορές. Ξεκινώντας με τη Galleria τού Μιλάνου στις 23 Φεβρουαρίου 2021, θα ανοίξουν άλλα 27 καταστήματα σε Βόρεια Αμερική, Ευρώπη και Ασία-Ειρηνικό, συμπεριλαμβάνοντας νέες τοποθεσίες σε Παρίσι και Νέα Υόρκη.
Με σχεδιασμό που αντανακλά την επόμενη καμπάνια και τη νέα οπτική ταυτότητα της επωνυμίας, οι επισκέπτες θα είναι ευπρόσδεκτοι σε υψηλής αισθητικής εμπορικούς χώρους, ενισχυμένους με ζωηρά χρώματα και υφές, μεταλλικά γλυπτά και καινοτόμα υλικά που συγκεντρώνονται για να ενθαρρύνουν την εξερεύνηση και την αυτοέκφραση. Τα καταστήματα Instant Wonder τής Swarovski κάνουν πραγματικότητα ένα χαρούμενο θαύμα, έναν ονειροχώρο σαν καραμέλα, γεμάτο με το πλήρες φάσμα των κρυστάλλινων κομματιών που διαμορφώνουν τον τρόπο ζωής —μεμονωμένα στοιχεία, κοσμήματα, ρολόγια, φιγούρες και αξεσουάρ— και διακοσμημένο με το σαγηνευτικό φόντο τού οκταγωνικού λογότυπου της Swarovski, που δημιουργήθηκε από τη νέα συσκευασία.
Πέρα από το άνοιγμα καταστημάτων σε επιλεγμένες πόλεις, η αποκάλυψη των καταστημάτων Instant Wonder τής Swarovski θα υποστηριχθεί με ζωντανές και ψηφιακές δραστηριότητες, όπως εικονικές ξεναγήσεις, αποκλειστικές προεπισκοπήσεις των νέων κομματιών τής συλλογής και περιεχόμενο σχετικά με τον τρόπο ζωής, για ενίσχυση της εμπειρίας και της δέσμευσης των πελατών. Τα καταστήματα αυτά, που σχεδιάστηκαν σε συνεργασία με τη Villa Eugenie, που εδρεύει στο Παρίσι, θα χαρίσουν μια γεύση μαγείας στους καταναλωτές. Με στοχευμένες ανά περιοχή κινήσεις σε όλες τις αγορές, θα εμπλουτιστεί ακόμη περισσότερο η εμπειρία, σε παγκόσμια κλίμακα.
Όλες οι ενέργειες προώθησης θα υποστηριχθούν από μια πλήρη επανατοποθέτηση σε τόνο, εμφάνιση και αισθητική —ένας εντελώς νέος κόσμος τής Swarovski έρχεται στο προσκήνιο. Υπό την εποπτεία τής Ένγκελμπερτ, η Swarovski θα προσφέρει μιαν εμβυθιστική και σαγηνευτική εμπειρία στο κόσμο των κοσμημάτων, αφήνοντας μιαν αξέχαστη εντύπωση, που αποτελεί πηγή έμπνευσης για τον καθένα.
