Η ναουσαία σχεδιάστρια Ελεάννα Ταμπούρη είναι μία από εκείνες τις Ελληνίδες που, ακόμη και εν μέσω πανδημίας, αναγνώρισε μία ανάγκη και την έκανε ευκαιρία. Το λανσάρισμα του brand της, του Nevro Blazer, στην ελληνική αγορά έγινε τον Δεκέμβριο του 2020, στη διάρκεια του δεύτερου κύματος της Covid-19. Δύο μήνες αργότερα ήρθε η πρώτη μεγάλη αναγνώριση, όταν το μπλέιζερ Evzon από την capsule συλλογή Thourios φορέθηκε από την πρόεδρο της επιτροπής «Ελλάδα 2021», Γιάννα Αγγελοπούλου, στο πλαίσιο των εορτασμών για τα 200 χρόνια από την ελληνική επανάσταση.
Συζητώντας μαζί της στο στούντιό της στο κέντρο της Θεσσαλονίκης, τη ρωτώ πόσο την επηρέασε ως σχεδιάστρια η καταγωγή της από έναν τόπο με τόσο βαρύ ιστορικό αποτύπωμα: «Η Ελλάδα συνολικά προσφέρει απλόχερα έμπνευση – πόσο μάλλον η πόλη όπου γεννήθηκα, η οποία έχει τεράστιες ιστορικές καταβολές» απαντά. «Αν και το Nevro δεν σχεδιάζει προϊόντα με βάση την παράδοση, στην ειδική συλλογή που ήταν αφιερωμένη στην Ελλάδα είχα τόσο πλούσιο πολιτισμικό υπόβαθρο από τον τόπο μου, που, ουσιαστικά, η πληροφορία με καθοδήγησε μόνη της. Η Μακεδονία ήταν για εμένα μια βάση brand storytelling. Όχι έμπνευση με τη ρομαντική έννοια, αλλά πολιτισμικό positioning. Η παράδοση προσφέρει αυθεντικότητα και βάθος – και αυτό είναι κάτι που, πλέον, ζητούν οι διεθνείς αγορές: όχι απλώς design, αλλά contextual design, με συνέπεια και ταυτότητα. Δεν χρειάστηκε να εφεύρω αφήγημα – ήταν ήδη εκεί. Το μόνο που χρειαζόταν ήταν σωστή μεταφορά σε ένα σύγχρονο, καθαρό design».
Ήταν αυτή η σωστή ανάγνωση των αναγκών της αγοράς που την ώθησε να ασχοληθεί με τη μόδα, παρά το ότι οι σπουδές της (στη Διοίκηση Επιχειρήσεων), αλλά και η οικογενειακή παράδοση (η οικογένειά της λειτουργεί το boutique hotel Palea Poli στη Νάουσα – εξ ου και το μεταπτυχιακό της Ελεάννας στα ξενοδοχειακά) ήταν πιθανότερο να την οδηγήσουν προς άλλες κατευθύνσεις.
«Η απόφαση να δημιουργήσω το Nevro δεν βασίστηκε μόνο σε προσωπικό πάθος, αλλά και σε μια στρατηγική ανάγνωση της αγοράς» σχολιάζει, όταν τη ρωτάω σχετικά. «Το σακάκι, στο οποίο εστιάζουμε, είναι ίσως το πιο πολυμορφικό ένδυμα της γκαρνταρόμπας: φοριέται από το πρωί ώς το βράδυ, από τα περισσότερα επαγγέλματα, σε προσωπικό και επαγγελματικό επίπεδο, ανεξαρτήτως ηλικίας. Δεν είναι απλώς ρούχο. Είναι ‘δομή’. Το Nevro ξεκίνησε περισσότερο ως μία επένδυση σε μια ανελαστική ανάγκη της αγοράς: την ανάγκη γιαδιαχρονικότητα, δομή και identity-based dressing. Συνειδητοποίησα ότι έλειπε μια ελληνική πρόταση που να το αντιμετωπίζει όχι ως συνοδευτικό, αλλά ως κεντρικό εργαλείο έκφρασης και παρουσίας, με ποιοτικά υλικά, ουσία και χαρακτήρα. Με τη ματιά μου από τον χώρο της φιλοξενίας και της επιχειρηματικότητας, αντιμετώπισα τη μόδα ως ένα νέο σύστημα αξιών, όχι ως ‘ακόμη ένα brand’. Το ότι προέρχομαι από τον χώρο της φιλοξενίας με βοήθησε να καταλάβω τον τελικό χρήστη καλύτερα από πολλούς insiders – ξέρω πώς να δημιουργώ εμπειρίες, όχι μόνο προϊόντα».
Γιατί όμως αυτή η εξειδίκευση στο σακάκι; «Απευθυνόμαστε σε μια στρατηγικά επιλεγμένη target persona» εξηγεί η κυρία Ταμπούρη. «Γυναίκες που επενδύουν στη δική τους visual authority και χρειάζονται δομή στο ντύσιμο χωρίς να χάσουν την ταυτότητά τους. Δεν τους αρκεί απλώς να είναι καλοντυμένες – θέλουν να δηλώνουν θέση μέσω του ρούχου. Το σακάκι είναι ένα ένδυμα που δίνει δομή όχι μόνο στο σώμα, αλλά και στο βλέμμα του άλλου απέναντί σου. Είναι ένα εργαλείο επιρροής και διαπραγμάτευσης. Το Nevro προσφέρει non-verbal communication assets με αισθητική, υλικά και κατασκευή που ενισχύουν το authority κάθε πελάτισσας. Είναι ρούχο με υπόσταση, ένα εργαλείο ενδυνάμωσης».
Τόλμη επί δύο
Η Ελεάννα Ταμπούρη ήταν διπλά τολμηρή, λανσάροντας το εγχείρημά της. Επέλεξε να ξεκινήσει όχι απλώς εν μέσω πανδημίας, μίας από τις μεγαλύτερες παγκόσμιες προκλήσεις των καιρών μας, αλλά και με αφετηρία τη Νάουσα, μακριά από την Αθήνα και τις δυνατότητες που αυτή προσφέρει.
«Η πρόκληση δεν ήταν μόνον η πανδημία» αναφέρει. «Ξεκινήσαμε τον Ιανουάριο του 2021 σχεδόν από το μηδέν και μέσα σε λίγους μήνες έπρεπε να ολοκληρώσουμε καμπάνια, σχεδιασμό, παραγωγή, φωτογράφιση, branding και στρατηγική επικοινωνίας. Αυτό που βοήθησε ήταν η συγκέντρωση. Όπως λέει και ο Μέγας Βασίλειος, ‘αρχή καθάρσεως της ψυχής, η ησυχία’. Και, πραγματικά, αυτή η ησυχία και η απομόνωση της πανδημίας μού έδωσαν το περιβάλλον που χρειαζόμουν για να ξεδιπλώσω το κόνσεπτ του Nevro, να δω τα πράγματα καθαρά και να λειτουργήσω αποφασιστικά. Όσο για την απόσταση από την Αθήνα, αντί να είναι εμπόδιο, έγινε στοιχείο positioning. Το Evzon ήταν το proof of concept. Φυσικά, η τύχη και η θεία βοήθεια έπαιξαν τον ρόλο τους».
Η πορεία από το ξεκίνημα του Nevro Blazer ώς σήμερα είναι τεκμήριο ότι η Ελεάννα Ταμπούρη έχει απόλυτο δίκιο. Άλλωστε, τα best seller σακάκια που ακολούθησαν το Evzon επιβεβαιώνουν τη δυναμική πορεία μιας εταιρείας που μέσα σε ελάχιστα χρόνια έχει καταφέρει να γίνει ένα από τα πιο επιτυχημένα ελληνικά monobrands.
